ブルーベリーは、目の働きを向上させたり、毛細血管の抵抗性を高めたり、抗酸化作用が期待されており、健康食品としても広く知られています。
市内では「美馬市ブルーベリー研究会」が設立され、新しい特産品となることを目指し、活動しています。
化学肥料、化学農薬の使用量を削減できる農業技術（エコファーマー）の導入に取り組んでいます。
ブルーベリー狩り
美馬市内の農園でブルーベリー狩りを体験できます。
とくしま特選ブランド「自然が育てた美馬のブルーベリー」
「とくしま特選ブランド」とは、特産ブランドの地域間競争が激しくなる中、世界に誇れるトップブランドに育て上げることを目的に、付加価値の高い商品を厳しい審査のうえ選考し、徳島県知事が認定したものです。